企業(yè)品牌策劃誤區(qū)

一個好的品牌定位不僅可以幫助企業(yè)快速打開市場，而且可以讓企業(yè)得以更好地發(fā)展，而錯誤的企業(yè)品牌定位將使企業(yè)品牌管理的全部工作變成徒勞。而許多企業(yè)在品牌定位中都會存在一些誤區(qū)，并致使品牌無法定位好。本期，策劃中品牌定位的兩大誤區(qū)，希望企業(yè)能夠走出誤區(qū)，更好地發(fā)展。

大部分企業(yè)都存在著品牌定位不足的誤區(qū)。許多消費者在強大的廣告攻勢下，都能夠記住一些企業(yè)品牌的名稱，但是消費者卻無法辨別出品牌之間的區(qū)別，在選購產(chǎn)品的時候，面對眾多品牌又無所適從。

其實，企業(yè)品牌如果想要在市場上生根發(fā)芽，茁壯成長的話，應(yīng)該有一個或者幾個特征，發(fā)揮自身的獨一無二的特性，讓消費者覺得這個品牌是唯一的。這種差異可以表現(xiàn)在產(chǎn)品價格、企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量及銷售服務(wù)等等，甚至可以是脫離產(chǎn)品本身而表達出來的一種精神意向。許多企業(yè)的品牌并非輸在了產(chǎn)品質(zhì)量上，而是輸在了品牌定位上。

企業(yè)品牌定位的誤區(qū)除了定位不足之外，還有另一個誤區(qū)就是定位不準確或者是過分定位了。企業(yè)經(jīng)營者總是想要將品牌的好處全部都使消費者知道，認為只有這樣才能夠打動消費者，促進消費。甚至還有一些異想天開的企業(yè)經(jīng)營者一味地吹捧自己的產(chǎn)品多么地好，無所不能，消費者需要的，其產(chǎn)品都能夠滿足。企業(yè)經(jīng)營者不要愚昧地認為吹捧自己的產(chǎn)品才能夠使產(chǎn)品受歡迎，現(xiàn)代消費少而精的趨勢已經(jīng)使得具備“多而全”功能的品牌產(chǎn)品不再那么受歡迎了的，所以，企業(yè)經(jīng)營者必須改變理念。

其實品牌的塑造就是為了使消費者能夠接受，而不是要將其塑造成為全能的形象，只有在一個方面占有一定的優(yōu)勢，并不斷地擴大其優(yōu)勢，不斷成長，才能夠使企業(yè)的品牌成為名牌，就像是諾基亞手機強調(diào)的是無輻射和耐摔的特點，而三星則是運行速度快和系統(tǒng)等，他們憑借自己的特色特點，在手機行業(yè)上各領(lǐng)風騷。企業(yè)只有突出品牌個性，才能夠給消費者留下深刻的印象，才能夠形成忠誠度，最終提升企業(yè)的業(yè)績。

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